“去年的增长超过了我们的预期”，在3月26日举行的2024年财报业绩会上，泡泡玛特（09992.HK）董事会主席及行政总裁王宁对公司业绩作出回应。
而当日下午的业绩会也传达出轻松、乐观的信号，“有信心”“超预期”的字眼在数位管理层口中频繁出现。
分地区来看，泡泡玛特海外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%；中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%。
谷子经济爆火，踩中风口的泡泡玛特成为大赢家之一。截至3月26日收盘，泡泡玛特每股报收超140港元，总市值突破1889亿港元。
IP孵化与运营是泡泡玛特的核心驱动力。
其中，由于拥有大热的LABUBU（Labubu属于泡泡玛特旗下IP系列THE MONSTERS精灵天团的成员之一），THE MONSTERS收入首次突破30亿元，同比增长726.6%，成为年度最大黑马。
泡泡玛特的经典IP MOLLY则稳定发挥，以20.9亿元的营收位列IP榜第二；CRYBABY的营收增速最快，2024年同比增长1537.2%至11.6亿元，是集团最快进入10亿俱乐部的IP。
目前，泡泡玛特品类结构共分为四大类，分别为手办、毛绒、MEGA和衍生品及其他。其中，手办仍为集团第一大品类，2024年营收69.4亿元，同比增长44.7%。
在淘宝平台，THE MONSTERS毛绒公仔售价自99元-1299元不等。今年一季度，泡泡玛特上新的《哪咤》搪胶毛绒售价也达到249元/个。泡泡玛特高管理层在业绩会上透露，2025年集团毛利将在2024年的基础上仍有一定提升。
王宁表示，积木是2025年泡泡玛特重点发力的品类，今年二季度，集团也会增加旗下珠宝品牌POPOP的投入，并开出更多门店。同时，仍有一些新品类正在探索之中。
境外多卖了40亿，今年还要再开100家门店
泡泡玛特自2018年开始布局海外，而2024年全年，泡泡玛特港澳台及海外市场收入规模已达到50.66亿元，同比增长375.2%；中国内地业务也增长52.3%至79.7亿元。公司境外收入占总收入的比重从2023年的16.9%提升至38.9%。
此外，北美市场和欧澳及其他市场分别营收7.2亿元和5.5亿元，均录得同比大幅增长。这也是泡泡玛特在2025年计划重点布局的市场。
截至2024年底，泡泡玛特港澳台及海外线下门店数量增至130家（含合营），机器人商店达到192台（含合营及加盟）。同时，其海外市场线上渠道也实现14.6亿元的营收，同比增长834%。
北美市场则是泡泡玛特2025年海外拓展的重点。王宁指出，2025年北美市场全年收入预计超越泡泡玛特2020全年的营收，即超过25亿元。而据泡泡玛特首席运营官司德介绍，今年一季度，泡泡玛特在美国市场的收入已超过去年全年。
值得一提的是，泡泡玛特在2025年将更加注重品牌形象的打造。据王宁透露，集团将通过打造地标性门店提升品牌格调，同时借助IP故事讲述等丰富品牌内涵。暑假前后，泡泡玛特将推出包含LABUBU等热门IP在内的一系列动画短片。
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