酒店业的竞争更加激烈了。
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供给持续高增长，意味着新一轮贴身肉搏与洗牌。过去一年，关于酒店业“涨不动价”“房价下跌”“内卷”等讨论不断。
据北方经济网不完全统计，上述头部企业去年合计关店（含转筹建）近1900家。与此同时，华住、亚朵们也在试水“主业”之外新的增长点。
酒店业度过了颇为不易的一年。
各大酒店集团的三大运营指标也整体出现下滑，尤其日均房价下降明显。2024年，日均房价水平最高的仍是以中高端门店为主的亚朵，ADR（日均房价）为437元；华住、锦江（有限服务门店）、首旅酒店分别为289元、240.7元、229元。
RevPAR也出现下滑，四大酒店集团整体跌幅在2%-7%之间。国际酒店集团同样难逃下滑，万豪、凯悦、洲际和温德姆四家酒店集团2024年中国区酒店的RevPAR均录得同比下降，其中温德姆中国区酒店的RevPAR同比减少8%、洲际中国区酒店减少4.8%。
反映到营收、净利，去年四大酒店集团的业绩出现一定分化。其中，华住集团全年录得238.91亿元，同比增长9.2%，稳坐头把交椅；锦江酒店实现营收140.63亿元，紧随其后。
亚朵呈现如此强劲的追赶势头，除了酒店门店规模扩张外，与其零售业务相关。
数据还显示，亚朵“网红”产品深睡记忆枕系列去年累计销量超380万只。据“亚朵星球旗舰店”显示，一款第2代深睡枕PRO券后优惠价为406元，销量超30万。
一边开店，一边闭店
酒店之家数据显示，2024年，全国新增酒店90717家（含15间及以下规模），其中连锁酒店新增8532家，连锁化率提升至34.4%。据北方经济网统计，2024年头部四家酒店集团合计新开门店规模为5769家，较2023年开店规模增长超千家。
不止国内酒店，过去一年外资酒店对于中国市场同样是高歌猛进。今年2月，万豪宣布2024年集团中国区业绩增长强劲、全面提速，全年签署161个项目，签约量创历史新高；洲际酒店2024年在大中华区开设97家酒店、签约160家酒店，规模同样创下历史新高，并在今年初迎来大中华区第800家酒店。
从2024年年报及业绩电话会披露信息来看，头部酒店集团均为2025年制定了高增长的扩张目标。华住、锦江、首旅、亚朵分别计划新开业2300家、1300家、1500家、500家，其中首旅与亚朵的增长目标甚至超过2024年开店规模，颇有“争三”的意味。另据统计，四大酒店集团目前待开业的储备门店数量合计有9447家。
其中，华住酒店、锦江酒店关店规模均比2023年增长。2024年，华住关店数量达到668家，而2023年闭店仅273家。据华住集团在财报中披露，华住2025年预计仍将关店600家。
锦江酒店财报披露，2024年直营酒店数量为686家，占比仅5.11%，近三年呈现持续减少趋势；其中去年4月，锦江酒店转让全资子公司时尚之旅股权，后者持21家酒店物业。锦江酒店方面称，2025年中国区将持续优化直营板块经营管理模式。
一边开店、一边闭店，2025年酒店行业将经历更激烈的“洗牌”。
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