是时候不用遮掩自己是中国制造了

出品｜虎嗅商业消费组

作者｜周月明

编辑｜苗正卿

题图｜视觉中国

“我们不太想暴露自己中国品牌的身份。”近两年与多位布局美国市场的公司交流时，这是我常听到的一句话。

这种顾虑是真实存在的。

一部分是因为政治因素，“有的美国消费者对中国有偏见，得知我们的中国背景后会有刻板印象。”某品牌创始人曾告诉虎嗅。

也有部分原因是中国制造有时候会被贴上“廉价”的标签，有的公司担忧品牌形象受损，故而遮掩自己的中国背景。

不过，这一情况随着特朗普政府连加关税后，出现了一些扭转。

中国制造正在TikTok上被火热讨论，美国APP下载榜的格局甚至出现了变化。敦煌网、海外版淘宝、阿里巴巴国际站分别登上美国APP store 购物榜的前三位。

或许，是时候正视中国制造的真实力量，无需再遮遮掩掩。

美国人也想绕过中间商

特朗普对华大加关税，直接刺激了美国消费者对“绕过关税”的迫切需求。

TikTok美国用户的首页被一波又一波来自中国工厂的短视频刷屏。

这些视频内容丰富多样，有的声称“你们熟知的高端品牌，很多都是我们代工的”，有的直接展示工厂流水线，声称“同样的材料和工艺，价格却只要美国市场的零头”。例如，视频作者@LunaSourcingChina称，Lululemon的瑜伽裤在他们工厂只需5-6美元，而美国售价却高达100美元，另一条标题为《我们如何绕过关税》的视频播放量破百万。

这些视频往往制作精良，既有工厂实拍，也有幽默讽刺的短剧，甚至还有AI生成的“Make America Great Again”讽刺视频，嘲讽美国制造业的困境，而评论区有着大量overpriced（溢价过高）和where to buy（求购链接）的评论。

不过，这些视频评论区也有“涉嫌仿冒品”的大量争议，品牌方也迅速否认了这些视频中的合作关系，lululemon声明并未与视频中提及的工厂合作，警告消费者警惕假冒伪劣产品。有些人也在TikTok上指出，这些所谓“直供工厂”多为代工厂或仿制品制造者，真正的品牌供应链远比视频所示复杂。

虽然视频内容真真假假，但当大家看多了奢侈品牌手袋出厂价1400美元，贴牌后售价3.8万美元之类的帖子后，这种价格落差还是引发了美国消费者对“品牌溢价”的集体反思。

“这才是真正的贸易战。”有美国网友评论道。

这场TikTok上的“制造业秀”还引发了美国APP Store下载榜单的明显变动：

纽约地铁里，大学生Sarah在TikTok刷到“淘宝海外版购物攻略”后，立刻下载App。此时，她的手机屏幕上，购物类下载榜前三名已变成： 敦煌网、海外版淘宝、阿里巴巴国际站。

中国APP在教会美国人凑满减和跨店红包后，又开始教他们源头直购了。

敦煌网成了美国用户下载量暴涨的“黑马”，是很多人预想不到的。

4月中旬，敦煌网在美国App Store免费总榜排名跃升至第二，仅次于ChatGPT，购物榜则居第一。公开数据显示，敦煌网4月13日当天在美国的iOS下载量达到6.51万次，环比增长高达940%，远超30天平均水平。

紧随其后的是淘宝海外版，其此前的受众大多是海外华人群体，并没有走进美国主流市场。

但在TikTok上“中国工厂揭秘”视频的带动下，实现了爆发式增长。4月12日至15日，淘宝海外下载量从10.4万激增至32.6万，环比暴涨222%，北美市场iOS下载量更是增长了483%。淘宝海外版App在美国购物榜上跃升至第二名，超越了亚马逊、沃尔玛、SHEIN等传统电商巨头。

而阿里巴巴国际站也在此番热潮中跻身美国App Store购物榜第三，就像中国消费者一度热衷于在1688直接从工厂采买一样，美国消费者也知道了这种“绕过中间商”的消费方式。

在Reddit上，关于“中国人教我们薅资本主义羊毛”的帖子越来越热，教程甚至包括“如何用拼音搜索隐藏好货”。

大量B2C、F2C模式的跨境电商平台爆火，本质上揭露了贸易战下的美国消费者的焦虑，也反映出美国对中国制造依赖的现实。

刻板印象的扭转

虽然在TikTok爆火的帖子里难免会令中国制造陷入仿冒的争议，但有一点不可否认的是，通过这波热度，中国制造不再是“隐形的世界工厂”了。

美国消费者也开始对中国制造的品质和价格重新衡量。

一些短视频开始拍摄如珠宝抛光、新材料测试等精密加工的流程，扭转“低端代工”的刻板印象，还有些短视频甚至开始尝试文化输出，评论区也出现越来越多“中国工匠精神”等积极字眼。

中国制造的形象，本质上是被中国供应链的完备以及较高的生产质量重新塑造的。

在与其他国家制造业相比时，表现得更为明显。

比如与越南相比。虽然面对贸易战和供应链转移的压力，越来越多品牌开始将部分生产线迁往越南等地，但在生产规模和质量控制方面，越南仍与中国存在差距。

“某品牌的鞋越来越容易开线了，这是在他们将工厂移到越南后发生的。”许多消费者反映。

而与美国本土制造业相比，中国制造的优势自然不用说。

美国小企业主Negin Izad曾发了一条视频，讲述其与美国工厂的合作经历：她合作的中国工厂在质量控制方面几乎没有问题，也从未遇到过中国工厂不专业的情况。但在美国，即使是一些相对优质的工厂，在质检时也常常出现问题，而且美国工厂对她的全女性团队还常常使用攻击性语言或展现敌对态度，这在中国工厂是从未有过的。

“但最关键的是，美国工厂根本不在乎。”她说道。大多数时候，他们出现问题后甚至不会为下一轮订单提供任何补偿。

当美国制造卡在拉链环节，越南制造倒在停电时刻，海外消费者才意识到，中国工厂的机器轰鸣声，才最为稳定。

中国制造的形象转变，正处于一个关键节点。过去，“中国制造”常被贴上廉价、低质的标签，但事实正在被重新书写。

TikTok上的工厂视频虽然有一些存在争议，但也有一部分展示了中国制造的真实面貌和工匠精神，这是塑造新形象的契机。也有越来越多中国出海品牌依赖的是创新与品质，而非单纯的价格优势。

当中国工厂开始用检测报告代替低价战，用专利展示墙代替营销话术，这场印象战争才真正进入赛点。

#我是虎嗅商业消费组编辑周月明，关注出海、消费、IPO等多个领域，行业人士交流请加微信：muzhouzhizhi，请注明身份，新闻线索亦可邮件至 zhouyueming@huxiu.com。

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