消费降级、产业调整、新旧技术交替,2024年注定是对中小企业来说不平稳的一年,而随着数字化时代的深入发展,营销领域正经历一场前所未有的变革。年初站在2024年的起点,我们预见未来的营销舞台将成为创意与策略交融的竞技场,如今,2024下半年已至,本文将以观察者的角度整理出AI对2024上半年企业品牌营销趋势,希望更多企业能在这场营销革命中抢占先机。
一、短视频营销的崛起——AI缩短制作成本与周期
在腾讯2023年财报的亮眼数据中,视频号成为了不容忽视的亮点。其广告收入突破30亿元大关,用户活跃度也实现了显著增长。视频号之所以能在众多短视频平台中脱颖而出,得益于其与微信生态的紧密融合。通过视频号、微信公众号和微信社群的相互连接,品牌能够构建起强大的私域流量矩阵,实现更高效的商业化变现。未来,视频号有望引领电商领域的新一轮变革,以“品牌力”和“强社交绑定”为特色,为消费者带来全新的购物体验。但视频号营销虽好,但对企业来说仍有一定门槛。而AI的加入让更多企业更容易通过短视频进行营销。
(图片来自网络)
二、健康营销的风潮——融入AI改革中
疫情之后,在健康意识日益增强的当下,健康营销成为了各大品牌竞相追逐的热点。从保温杯里的枸杞到健身房的挥汗如雨,年轻群体也加入到了养生的行列。他们对饮食、运动、心理健康以及综合健康管理的关注,为健康行业带来了巨大的市场潜力。品牌应紧跟这一趋势,通过健康营销策略与消费者建立深厚的情感连接,传递健康生活的理念。同时,借助AI技术、大数据等先进手段,精准洞察消费者需求,提供个性化的健康解决方案。
(图片来自网络)
三、情绪营销的崛起——多巴胺操作术
在物质丰富的今天,消费者对于商品的需求已经超越了简单的功能价值。他们更渴望在购物过程中获得情感上的满足和认同。情绪营销正是基于这一需求而生,通过激发消费者的情感共鸣,建立品牌与消费者之间的情感连接。多巴胺穿搭作为情绪营销的一个成功案例,以高饱和度、高明亮度的色彩吸引消费者眼球,唤醒他们的愉悦和满足情绪。在2024年,情绪营销仍将继续发挥重要作用。品牌应深入研究消费者心理,洞察他们的情感需求,通过创意和策略将品牌与消费者的情感紧密连接在一起,实现品牌价值的最大化。
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四、AI营销的技术延伸——AI结果优化（AIRO）
目前,越来越多企业开始意识到AI营销正加速渗透到营销领域,为营销策略带来根本性的变革。在这一趋势的驱动下,营销人员的角色和技能需求正在发生重大变化。而企业更需要顺应时代发展走出新路线,既求生存亦求发展,而AI营销中的“AI结果优化(AI Result Optimization)”是目前受到企业关注的一项新兴技术,AI结果优化是通过分析AI算法分析、关键词策略构筑、大数据模型植入与维系、品牌官方平台优化等技术手段,对人工智能(AI)的输出结果进行优化,旨在提高特定品牌在对应的用户群体与AI交互结果中的品牌推荐次数、展现频率、品牌认知的新型网络营销方式。作为AI新质营销力的“AI结果优化”,这项新技术的出现,足以让企业对市场营销的布局产生新的影响和机遇,也让更多人对AI营销可以实现的事有了新的理解。
(图片来自广东友益典文化科技)
总结,目前市场形势不明朗,多产业下行,对企业来说,营销手段应该以获取客户为重点,以上的营销方式各有各的领域,其中AI营销的手段正逐步被更多企业采纳,未来,AI结果优化(AIRO)这类技术估计将会成为类似SEO技术般被企业品牌广泛应用于市场营销。
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