一个剧卖6亿的时代，真没了？
网文的秋收年景，终于来了？
模式都有了，叫庆余年模式？
凭借《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年第二季》等一系列爆款，阅文集团在IP运营的道路上一路狂奔。
“狂奔”最终反映到财报与营收结构上。
8月12日，阅文集团发布截至2024年6月30日财报。
数据显示，阅文集团2024年上半年营收为41.91亿元，较上年同期的32.83亿元增长27.7%。
按非国际财务报告准则，经营利润达6.2亿元，同比增长14.3%，归母净利润增长16.4%至7亿元。
财报显示，上半年阅文集团在IP授权及IP全产业链开发业务方面呈现全面增长态势，尤其在IP视觉化和IP商业化上接连取得了突破性进展，版权运营及其他收入达22.5亿元，同比大增73.3%，创三年内最大增幅。
另外，包括付费阅读、网络广告、分销第三方网络游戏的在线业务收入同比减少2%至19.4亿元。
版权运营及其他业务已成为阅文集团主要收入来源，占营收比例为52.6%，营收占比变化的背后是阅文商业模式正式切换。
去年新丽传媒和阅文影视组成了影视事业部，由新丽传媒CEO 曹华益带领。新丽和阅文将进一步紧密融合，构建一体化的运营模式。
这一系列的打法，造成了一个结果，即：
IP产业链下游的影视作品迎来“四连爆（爆品）”。
阅文旗下新丽电影、阅文影视等共同出品的春节档电影《热辣滚烫》票房达35亿元。
新丽传媒出品的古装剧《与凤行》及现代都市剧《玫瑰的故事》在腾讯视频播出期间，接连打破腾讯视频联播剧及都市剧等细分领域的热度值最高纪录。
而《庆余年第二季》尤为成功，跑通了实现从文学到影视、游戏、衍生卡牌等全产业链的商业模式，成为可复制的“庆余年模式”。
具体来看，早在剧集播出前，公司首席执行官兼总裁侯晓楠就牵头成立了公司历史上最大规模的IP专项组，以实现从文学到影视、游戏、衍生卡牌等全产业链的联动。
不过，有喜也有忧，隔壁做IP的友商日子就显得不太滋润了。
12日，港股上市公司柠萌影视股价出现波动，截至当日收盘，公司股价报收于5.14港元/股，跌幅达10.61%。
引发亏损的主要原因被认为是，柠萌影视原定于2024年上半年播出的剧集因档期原因将延后至2024年下半年内播出，相关剧集的收入及利润也将延后至2024年下半年确认。
据招股书：
柠萌影视2019年出品的《小欢喜》版权卖到了6.24亿元。
2020年，电视剧网络收视率排名第一的《三十而已》首轮播出版权卖出4.2亿元。
2021年《小敏家》首轮播出版权售价3.96亿元。
然而，此次波动，有分析认为：一部剧卖6亿的时代结束了。
那么，网文IP改编影视，还有春天吗？
所谓跑通全产业链的“庆余年模式”，真的可复制吗？
柠檬影视的今天，会成为阅文集团的明天吗？
对此，华夏时报记者于玉金和书乐进行了一番交流，本猴以为：
庆余年只是一个孤例，而且只是跑通了，却没跑赢全链条。
总不能孤篇压全网吧！
《庆余年第二季》的成功，并在衍生品上实现联动，只是说明网文、影视IP在周边衍生上具有可行性。
但目前所有的商业成功依然集中在网文转影视之上，尽管出现了衍生品，但却只是实现了“有”，并没有达成“爆”的效果。
这和漫威IP，或者日本动漫如高达、精灵宝可梦的动漫实现宣发，进而通过衍生玩具、游戏来达成超强衍生和吸金，还不能同日而语。
只能说，目前，国内已经走通了网文、漫画向影视爆款的路径，并有了不少成功例证。
但IP商业化之路，依然遥远，尤其是如果打通更为赚钱的游戏、玩具乃至线下实景的消费场景上。
此外，专业影视机构和网文平台的联手，自然会带来网文IP的再一次爆发，尤其是一些爆款网文改编影视剧的可能和速度，都会大大加快。
但前提依然是，改编影视中，是否更加注重编剧的力量，而非一味借助流量明星或网文IP去号召粉丝，否则难以破圈。
总而言之，IP爆款，往往单剧爆款就能让影视公司滋润半年。
但IP爆款目前在影视领域依然只是热度上，而非吸金能力上。
毕竟，超级爆款网剧的营收能力，也只是同为网络文化产品的爆款游戏收益的零头。
其真正要打开场景，IP爆款影视本质上就是以热度做宣发、以系列刷存在。
更要用更具有消费场景和频次的衍生品如游戏、玩具来创造几倍乃至几十倍于影视收益的价值。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人
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