英雄本色，还是英雄迟暮？
就看接下来一个季度的征战了！
掉色，却是必然的。
近日，《我的阿勒泰》作者李娟做客与辉同行直播间。期间董宇辉用排比句赞扬李娟。
李娟回复：“谢谢，这真是一坨巨大的赞美。”
”“一坨？你用了一坨？”董宇辉震惊地说。
此事，随后引发网络热议！
几乎同时，董宇辉和东方甄选的分手费，也最终曝光。
23日晚，东方甄选公布了截至2024年5月31日止年度的2024财年业绩。
据财报披露，报告期内，“与辉同行”剩余未分派净利润为1.41亿元。
其中1.29亿元分配给董宇辉个人，其余1200万元由“与辉同行”保留。
此前，俞敏洪曾透露，与辉同行账上1.4亿元的净利润，是已经分配给董宇辉50%后留下的、本来应该属于东方甄选的净利润，而本应属于东方甄选的1.4亿元的净利润也将奖励给董宇辉。
此外，董宇辉收购与辉同行的7659万元，也将通过新东方与董宇辉的某种合作关系来进行支付。
俞敏洪曾对此解释称，“宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的。”
在BOSS直聘上，与辉同行目前已挂出了40余个岗位的招聘信息。
其中，包括主播、直播助理、直播场控、直播招商、短视频文案策划等，可以用来保障其更多品类、更复杂场景下直播带货业务的台前幕后工作。
从目前与辉同行的官方介绍及招聘岗位来看，董宇辉将带着公司继续在直播电商领域发展。
而从选品上看，与辉同行依然延续着农产品、日用品、图书、服饰、文旅等带货品类。
如此种种，也让不少市场人士质疑其仍看起来与东方甄选十分相似。
与此同时，加诸董宇辉身上的质疑，随着他身份的转变正愈演愈烈。
其中最核心的问题在于，作为一个公司的掌舵者，他能带它驶向何方，又能否让它平稳远航？
董宇辉，不再是一个主播，而成为了一个创业者，这个角色的变幻，也让他的未来颜色，不再单一。
此前，接受《扬声》访谈时，董宇辉表示：“我的精力有一些分散在管理工作上。然后房租、员工的工资，公司未来业务的规划和准备上，我现在就得考虑这些问题。”
李佳琦、小杨哥等超头渐渐减弱存在感，作为公司最有价值的IP资产，曾说过自己“非常抗拒卖东西”的董宇辉，是否也可能面临同样的问题？
对此，《中国新闻周刊》记者石晗旭和书乐进行了一番交流，本猴以为：
作为商人，董宇辉身上的文青色彩，将会逐渐掉色。
董宇辉需要更多的时间，将自己的价值真正沉淀为与辉同行整个直播间的口碑。
虽然董宇辉身上数度发生的舆论风波并未动摇其根本。
但作为一家公司的创始人，叠加上超头的身份，口碑日益两极化的董宇辉也给与辉同行带来了不少潜在的风险。
同时，不再只是主播，而是全产品链管理者，这是董宇辉面临的巨大挑战。
主播自建产业链，打通上下游的事情，其实并不新鲜。
直播电商企业的发展，在人气主播之外，还要依赖其向产业链中的沉淀，建设自己完整的供应链，以保证货的品控。
同时，俞敏洪曾在东方甄选的财报电话会上表示，如果连产品体系和平台都在别人手里的话，别人愿意合作是一天的事情，不愿意合作也是一天的事。
李佳琦、小杨哥、辛巴都如此去做了，但显然很难。
毕竟，单个顶流主播变成MCN，超级主播的过去成功很难复制，但至少没有跨界。
反观MCN变成一个全流程的电商公司，涉及到的渠道太多，需要变成一个标准意义上的现代企业，这让头部主播们力有不逮。
事实上，就算背靠新东方多年管理经验积累，东方甄选也在杀入全产业链上频频出现“事故”，可见难度非凡。
对于只有半年时间来度过新手村的与辉同行而言，尽管现在很有钱，但面对的则是地狱级的挑战。
董宇辉此刻最需要的是更多的企业管理经验，或者说招募职业经理人后的抗忽悠全盘控场能力。
祝福董宇辉，尽管从文人变商人，会变色和掉色。
但希望他杀入商海后，本色不变，且最终能英雄本色。
张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人
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