山西，终于出圈了

作者 | 归去来

编辑 | 计然

国产首款3A游戏《黑神话：悟空》到底有多火爆？

上线4天，销量超1000万，全平台最高同时在线人数超300万人，Steam平台27万+评价，96%好评。

这应该是今年玩家好评率最高的大作。

图源：《黑神话：悟空》官方

据不完全统计，《黑神话：悟空》在国内36个取景地中，有27个来自山西，复刻古刹、古塔、牌楼、石窟、石刻、彩塑等中国传统文化瑰宝。《黑神话：悟空》爆火在带动山西旅游火热的同时，国内游戏行业、影视行业也通过深入挖掘古典文化以及名胜古迹取景，并以出海为契机，让全球看到了中国古迹中的文化内涵。

过去，山西尽管旅游资源丰富，但旅游热度一直难以出圈，“走出去的不多，叫得响的更少”。为此，山西省也想破了脑袋。今年上半年，山西省级财政公布，安排5.68亿元用于文旅发展、文旅康养奖补资金。其中还特别提到，安排专项资金1.2亿元，全力保障国内外文旅资源宣传推介，着力提高山西文旅知名度、美誉度。

如今，山西终于如愿以偿了。

山西，全国古迹景点TOP1的省份

《黑神话：悟空》爆火后，山西文化和旅游局顺势推出“来山西感受现实中的黑神话悟空”“跟着悟空游山西”等路线图和相关文化产品。

在登顶各社交媒体平台热搜的同时，山西旅游业也迎来空前火爆。

图源：微博、抖音

飞猪报告称，游戏发布当天，山西旅游兴趣比上个月翻了一番。游戏中的玉皇庙、崇福寺和铁佛寺等景点的人气飙升，来自北京、浙江、河南、陕西和上海的游客对“陪悟空走山西”热情度最高。

美团数据显示，《黑神话：悟空》上线当天，山西景区旅游热度环比增长156%，云冈石窟、应县木塔、鹳雀楼景区等游戏取景地的旅游热度增幅最高。

《黑神话：悟空》取景地之一的隰县小西天门票订单量同比去年增长了300%。景区服务中心刘小刚在接受媒体采访时表示，自7月以来，我们每天接待约1500名游客，比同期增加三倍。大多数游客是《黑神话：悟空》的粉丝，他们乘坐飞机、火车和汽车长途跋涉到达偏远的山区。

图源：微博

《黑神话：悟空》取景地虽分散在山西省各处，但整体保存相对完整。能真实且形象复刻当时历史，是这些取景地的一大共性，这或许是《黑神话：悟空》会选择这些取景地的重要原因。

始建于1056年的应县木塔，为世界上现存最高大、最古老纯木结构楼阁式建筑，与意大利比萨斜塔、巴黎埃菲尔铁塔并称“世界三大奇塔”。

始建于北魏孝文帝、重建于唐大中的佛光寺，不仅是五台山保存最完好的木结构建筑之一。且佛光寺东大殿七间、文殊殿七间分别唐代和金代建筑，其余均为明清建筑。寺院内的唐代建筑、雕塑、壁画，兼具较高的历史和艺术价值。

距今有着1500年历史的大同云冈石窟，不仅是世界三大佛教石窟之一，拥有大量精美佛教雕塑，且为佛教东传中国后，首个由一个民族用一个朝代雕作而成皇家风范的佛教艺术宝库，是公元5世纪中西文化融合的历史丰碑。经过多年的修缮和保护，石窟内的佛像和壁画仍然保持着较高的艺术水平。

应县木塔、佛光寺、大同云冈石窟，正是山西作为古建大省的缩影。公开数据显示，在被评为全国重点文物保护单位的2165处古建筑中，山西共有421处，为全国TOP1；在第三次文物普查统计的全国古建筑中，山西有28640处，同样位列全国TOP1。

海量古建遗存之所以保留在山西，正是天时、地利、人和、建筑技术多方共同融合的结果。

其一，五台山佛光寺、应县木塔、晋祠圣母殿等木质建筑，均采用传统椽与榫卯工艺。这种工艺通过榫卯结合，在无须使用钉子或其他金属连接件下，木材之间可紧密咬合形成牢固结构，进而增强稳定性，延长古建筑寿命。

图源：应县木塔管护中心

处在太行山和吕梁山之间的断裂带的山西，省内不仅有太原断裂、汾河断裂等地震带，且较为活跃的地壳运动，使山西历史上曾出现1303年的洪洞地震，以及695年的平遥地震。但椽与榫卯工艺较高的灵活性能吸收震动，减少建筑坍塌的风险。更重要的是，这种建筑后期修复和维护相对容易，只需对损坏部分拆卸、修复、更换即可。

处在温带季风气候的山西常年干旱少雨，北部大同、忻州等地年降水量甚至只有450毫米左右。干燥少雨的气候，不仅有利于木质建筑保存，且不会遭遇南方如白蚁类虫害侵蚀。雷峰塔、栖霞寺、岳麓书院、南少林寺等南方木质建筑，皆因潮湿气候利于白蚁类虫害成长，历史上曾出现过或倒塌或结构性损坏的情况。

其二，过去中原地区是兵家必争之地，历史上发生过多次大规模战乱。但身处山河表里的山西，不仅不利于大规模军事行动的开展，更非各大板块交通线枢纽之地。军事战争相对较少，大幅度减少了战争对古建筑的破坏。

其三，在推动山西古建筑保护中，梁思成和林徽因夫妇二人做出过重要贡献。出身贵族、进步家庭的二人，均在宾夕法尼亚大学和美国其他常春藤盟校学习，并在欧洲广泛旅行。这让他们深刻意识到，中国缺乏对传统建筑的研究和保护。当年二人返回中国后，坚持采实地考察，以第一手观察的方式来研究中国建筑。

这种观点和当时或通过图书馆手稿研究，或通过不系统研究产生矛盾。但即使历经重重困难，穿梭在佛道寺庙、爬行屋顶的二人，仍在1930年记录近2000座雕刻精美的寺庙和宝塔，而这些建筑在当时面临永远消失的可能。

宾夕法尼亚大学东亚艺术教授Nancy Steinhard指出，梁和林开创中国历史建筑的整个领域，他们是首个真正出去发现这些古老建筑的人。但他们实地考察的重要性远不止此，抗日战争、解放战争以及1966年到1976年10年特殊时期，中国许多寺庙都消失了，他们的照片和研究现在仍是无价文件。

梁思成和林徽因也在带动更多学者投入到中国古典建筑的保护中，国内城市历史学家之一、上海同济大学的阮艺三早在1950年和梁徽因相识，后参加梁思成讲座。1980年平遥古城决定炸毁相关道路，以方便汽车通行。但阮艺三和他的11个学生针对平遥古城提出完整道路改道方案，平遥古城最终得以保存。

现阶段对山西古建筑的保护，已形成官方和民间的两股力量，以大同云冈石窟为例，从高层到山西到地方政府，从学者到当地研究院均在投入倾斜资源和资金，加大对大同云冈石窟的保护力度。

图源：大同云冈石窟官网

以山西洪洞大槐树寻根祭祖园为代表的景区，作为全国以“寻根”和“祭祖”为主题的唯一民祭圣地，每年这里都会举办盛大的寻根和祭祖活动。根植于国人心中的宗族文化、落叶归根文化，很容易让民间资本形成合力，调动社会多方资源和相关人士，投入山西古建筑的保护中。

在海外大放异彩

不仅仅是游戏领域，以朝代为题材的影视领域，更需要和古建筑和古文化相融合，才不会出现历史被架空，观众不满的情况。

以《唐朝诡事录之西行》为例，剧中融合大量传统壁画文化。比如说，《降魔篇》中秦孝白所画的“降魔变”壁画，魔王、魔女、凶兽张牙舞爪，中间佛陀则泰然正坐。该壁画以莫高窟254洞穴吴道子的《降魔成道图》为蓝本，讲释迦牟尼尼临近成佛之际，魔王波旬带领魔女与魔兵企图阻挠其修行，先是用美色诱惑，继而以武力威胁，意图摧毁释迦成佛的意志。

图源：《唐朝诡事录之西行》、莫高窟《降魔成道图》

《降魔成道图》左下角为妖娆的三魔女，右下角则是三魔女变丑陋老妪，这一情节同样出现在《降魔篇》的故事情节中。对壁画文化的真实还原，叠加紧张诡异的探案剧情，让《唐朝诡事录之西行》在爱奇艺平台最高热度达到10205，豆瓣评分达到8.4分。

图源：《唐朝诡事录之西行》、莫高窟《降魔成道图》

TikTok、优爱腾等视频平台在海外发展，也为中国影视在全球市场爆火奠定了基础。《唐朝诡事录之西行》在新加坡、泰国、马来西亚等全球11个国家和地区，热映期间均拿下爱奇艺站内热度TOP 1,并燃爆新加坡户外大屏。

图源：@下南洋的郭赫抖音

不仅仅是《唐朝诡事录之西行》，《卧虎藏龙》也融合了竹林、古庙、城楼等场景，展示中国古建筑的优雅与神秘。

此外，游戏领域的《哪吒之魔童降世》，也在融入中国传统庙宇、牌坊、庭院，以及中国道家道教文化和风水文化；《英雄联盟》“瑟提”“神龙尊者”皮肤系列融合中国龙图腾元素，“瑞雯”“神龙之翼”皮肤结合传统中国铠甲与古建筑的风格。

这些游戏、影视、短视频之所以能在海外爆火，一是和国内影视采集技术快速进步有关。以《黑神话：悟空》为代表的游戏，游戏制作团队利用专业的空间计算、定位捕捉技术服务，通过扫描真实世界的物体和景观，结合光线追踪技术，创造出真人级别的图形和画面。这大大提升了游戏创作周期。

二是东南亚和中国文化有诸多相似之处。以佛教为例，泰国约有95%的人口信仰佛教，泰国人对佛教不仅仅是一种信仰，更融入日常生活、社会结构、道德规范和本国建筑等等。

其三，中国五千年沉淀的深厚历史文化，对海外消费者一直有较高吸引力，游戏、影视也是揭开中国古典文化的神秘面纱。更重要的是，游戏、影视的出海，为海外更多消费者深入了解、学习中国文化提供契机。

据VGC、CNA、Finger Guns等多家外媒报道，《黑神话：悟空》爆火前，很多海外玩家对《西游记》了解有限，甚至不知悟空是中国的。《黑神话：悟空》在全球市场爆火后，不仅打破这种认知，且海外玩家对《西游记》兴趣明显增加。

Reddit用户Gamskining称，“嘿，你读过《西游记》吗？因为这个游戏让我读了它，现在我要回去重读它。”视频游戏网站 Games Radar评论者称，“如果你懂中文，你永远不会忘记，这个游戏中的散文和对话写得多么优美。这种写作方式很适合中国的主要作品。”

文物古迹传承，推动文化创新

不仅山西在《黑神话：悟空》爆火后迅速行动，杭州文旅也在《白蛇：漂浮》爆火后借势推广杭州西湖文化。

毕竟游戏、影视的“带货能力”，让各地文旅局也找到发展当地旅游业的新方式。未来，或将有更多的中国古建筑、古典文化出现在全球荧幕和玩家手机中，各地文旅局也将逐渐加大对文物古迹的保护和传承。

此外，全球游戏、影视行业的持续巨变，正倒逼国内游戏、影视厂商持续创新。在后疫情时代的调整、利率上升等因素推动下，全球游戏行业正面临重组。New zoo数据显示，2023年全球游戏总价值为1840亿美元，2024年仅增长至1893亿美元。

图源：Newzoo

基于此，游戏相关厂商需将重点放到经典IP上。波士顿咨询指出，专注于经过验证的IP，是媒体行业的一个强大趋势，远远超出游戏的范围。考虑到制作大片所需的大量投资和高观众期望，公认的IP可以降低商业风险。

但经典IP不足正是国内游戏出海所面临的难题之一，《黑神话：悟空》《哪吒之魔童降世》《英雄联盟》等游戏的爆火不仅让国内游戏厂商找到新方式，且中国浓重的文化和大量古建筑能挖掘更多新元素、新故事。

在游戏、影视创新过程中，既需考虑和游戏、影视剧情的深入融合，也需考虑到文化差异，否则往往适得其反。如电影原本是想将中国古代文化与西方观众熟悉的冒险片风格结合，但许多西方观众和评论家却认为，《长城》中国文化元素只是为了“东方奇观”而存在，而非有机融入故事情节。基于此，《长城》在美票房仅为约4500万美元，远低于预期。

《Arena of Valor》（《王者荣耀国际版》）虽在游戏内容和玩法进行本地化处理，但包括角色设计、故事背景等大量中国文化元素因在西方市场没有相同的文化认同度，市场接受度有限。Player One报道称，《Arena of Valor》在欧美市场仅有几十万，和中国市场千万用户相比，相差甚大。

当然这些只是中国游戏出海的小插曲，正如外交部发言人毛宁所言，“到目前为止，电子游戏在中国一直是一种尚未开发的软实力资源。但《黑神话：悟空》的崛起表明这种情况将会改变”。