一个成功的IP产品，离不开“好故事、好产品、强营销、强渠道”四大要素。
撰稿午小哥，全文4600字，读完约需要8分钟。
最近最火的大IP，毫无疑问是《黑神话：悟空》了。
据统计，该游戏自公布以来，其关注度与讨论热度持续攀升，不仅在社交媒体上引发了数亿次的讨论，更是在游戏预售阶段便创下了惊人的销售纪录。
根据公开发布的信息，该游戏在预售一个月后，销售额达到了3.9亿元人民币，销量达到了120万份。这一成绩大幅打破了国产游戏的预售纪录，原纪录仅为10万级别。
此外，游戏还推出了限量实体版，包括售价1998元的实体收藏版和售价820元的实体豪华版，这些实体版游戏在预售阶段也被迅速抢购一空。
这一连串的数据背后，无疑揭示了《黑神话：悟空》已经成功地跻身现象级大IP的行列。
那么，为何《黑神话：悟空》能够如此爆火？从IP的角度来看，它究竟做对了什么？
更进一步，我们也需要思考，《黑神话：悟空》的成功对于做品牌营销和打造IP有哪些启示？
下一个现象级的IP又将在哪里诞生？它又将如何引领新的潮流和风尚？
带着这些问题，我们一同走进《黑神话：悟空》的世界，探寻其背后的成功密码，以及未来IP打造的无限可能。
1
火爆之源：
IP爆火的秘密是什么？
一个好的IP产品，一定离不开一个好故事，以及背后的情感触达。
《黑神话：悟空》在文化内核的挖掘上，不仅仅是对《西游记》这一经典故事的再现，更是对其进行了深度的情感化处理。
游戏将原著中的角色和故事赋予了新的生命。例如，悟空从一只顽猴到齐天大圣的成长历程，被刻画得既充满挑战又饱含温情；他与师傅唐僧之间的师徒情谊，通过游戏中的互动与对话，展现得更加深厚而真挚；悟空与各种妖怪斗智斗勇的情节，也被赋予了深刻的情感内涵，让玩家在紧张刺激的战斗之余，也能感受到内心世界的波动。
游戏还融入了中国传统节日和民间传说等元素。比如，在游戏中，玩家可以在春节期间体验到热闹的庙会氛围，参与放鞭炮、贴春联等传统活动；在中秋节时，则能欣赏到皎洁的明月，品尝到虚拟世界中的月饼，感受到浓厚的节日气氛。
同时，游戏还穿插了许多民间传说故事，如白蛇传、孟姜女哭长城等，这些元素的加入，让玩家在游戏过程中能够不断发现惊喜。
有评论说，“它好像不仅仅是一款游戏了，而是用荒山古道、西风瘦马、山水亭台、大漠黄沙、古庙菩萨等中式景观，以《西游记》原著、1986年剧版《西游记》及周星驰《大话西游》等西游类文艺作品，共同构造的一场只有中国人才能够理解并沉浸其中的伟大幻梦。”
但是一个强大的游戏IP产品，光靠故事和文化元素肯定不够，一个好游戏的本质还是游戏本身。
《黑神话：悟空》在视觉和音效方面也确实用心了。
游戏以西游记为背景，打造了一个“黑暗”的西游世界。在角色设计上，特别是在盔甲、兵器、衣料等细节上，融入了中国传统的审美元素，如使用宋代王希孟的《千里江山图》的青黄配色。
为了还原游戏最真实人物角色的部分，制作团队运用了大量的动作捕捉技术，使用专业的动捕演员穿着动捕服，并在身上贴上反光点，通过360度的摄像机拍摄录制，将人的动作捕捉成虚拟数据，套到虚拟模型上，最终在游戏中呈现。
游戏科学团队在画面品质上也下了工夫，使用虚幻引擎 5和英特尔 14 代 i9-14900KS + 英伟达 RTX4090为主要配置的电脑运行游戏，能够在4K分辨率下基本稳定运行在每秒120帧，展现了比预告片中更精美和高精度的画面。
《黑神话：悟空》在营销方面其实也是有备而来，不是凭空就火起来的。
《黑神话：悟空》通过社交媒体、游戏论坛、直播平台等多渠道宣传，覆盖了超过500万的潜在用户群体，成功吸引了大量玩家的关注。
在这些平台上，游戏发布了精美的宣传海报、精彩的预告视频以及开发者日志等内容，与玩家进行深度互动，极大地提升了游戏的曝光度和期待值。
同时，据统计，游戏在各大城市举办的线下体验活动吸引了超过10万名玩家参与，而与知名博主和游戏主播的合作则带来了超过200万次的观看和转发。
此外，游戏还利用大数据和人工智能，对玩家的行为和喜好进行了分析和预测，从而实现了精准的用户触达。据统计，通过精准推送策略，游戏的日活跃用户数提升了30%，付费用户数也实现了20%的增长。
《黑神话：悟空》的成功也离不开背后强大团队的支持。游戏科学创始人冯骥作为国内资深的游戏策划人，拥有丰富的游戏制作经验和深厚的行业积累。
同时，游戏团队不断尝试新的游戏玩法和机制，根据玩家的反馈进行及时的调整和改进。这种持续的创新能力，让游戏能够始终保持其竞争力和吸引力。
2
这只奇特的“猴子”
到底是如何炼成的？
很多人可能感到好奇和神秘，这只“猴子”怎么突然就爆出来了？到底是从哪冒出来的呢？
这件事要从2018年说起，当时《黑神话：悟空》就已经立项，到今天的问世，已经经过了6年的时间，而背后的操盘手，正是当年不务正业的“网瘾少年”冯骥。
据说，当年的冯骥就读于华中科技大学生物医学工程专业，因为痴迷于游戏，放弃了考研的机会，还把考研的费用全部花掉了，后来加盟游戏公司，打造网游《斗战神》，一度成为经典。
2014年，冯骥从游戏公司出来，自己创业，创立了工作室游戏科学。
做什么？怎么做？据媒体报道，定下西游这个IP，是在一次餐桌上，有人想做科幻枪战，有人想做武士枪炮，后来聊到西游记，所有人都沉默了，“这就是我们大家的集体记忆和兴奋点。”
后来为了这款游戏，研发6年半，投入3亿多。据悉，整体游戏时长约为20小时，而每小时的开发成本高达1500万至2000万人民币之间。
如此高昂的投入，足以证明团队对这款游戏的重视程度。不管时间还是资源的投入，都堪称大手笔。
就拿取景来说，据说“游戏科学”走遍全国，实地扫描古建古迹。
悟空与亢金龙的战斗，远景处的古刹原型是天津蓟县独乐寺，该寺是目前全国所存不多的辽代遗构之一。
亢金龙塑像及其隶属的二十八星宿，取景自山西晋城玉皇庙中，被誉为“海内孤品”的元代二十八星宿泥塑。
此外，还有山西朔州崇福寺、山西隰县小西天、五台山佛光寺、山西高平铁佛寺、恒山悬空寺、河北玉皇阁、重庆大足石刻、杭州灵隐寺、云南大理崇圣寺、西溪二仙庙……
“游戏科学”以这些古建、塑像为蓝本，或搬用，或借鉴，设计出大量中式景观。
除了景观，人物、妖怪等角色为求形象生动，也需进行动作捕捉。
据红星新闻披露，“游戏科学”大量采集各种四足动物的随机动捕数据，甚至招募十几只猫演员，给它们穿上动捕设备，每日记录大量数据，喂养给他们自主研发的运动模拟系统“陆吾”，经过学习、测算、训练、评价、调参等程序，最终实现了可以模拟任意四足哺乳动物的复杂行为。
为了还原《西游记》中的经典场景云冈石窟和悬空寺，团队不仅多次前往实地考察拍摄素材，还邀请了专业的历史文化顾问进行指导和把关。
这些细节上的讲究，让游戏中的每一个场景都充满了质感和韵味。
在游戏的音乐制作上，团队邀请了国内外知名的音乐大师共同参与创作。他们挖掘《西游记》中的音乐元素和民族特色，结合现代音乐技法进行创新性演绎。最终呈现出的音乐作品既具有浓郁的中国风味，又不失现代感。
从IP打造的角度来说，这部游戏确实是一个饱含了“产品主义精神”的作品，这与最近胡玫导演的电影《红楼梦》因为结构粗糙、选角失败被骂到关闭评论，形成了鲜明的反差。
说白了，产品制作用心不用心，消费者一眼就能看出来，谁都不傻。
3
下一个《黑神话：悟空》
在哪里？
不过，任何IP都有生命周期，再大的IP也不例外。
随着游戏市场的不断发展，新的竞争对手和游戏作品不断涌现，使得市场竞争日益激烈。同时，玩家的需求也在不断变化，对于游戏的品质、玩法和体验等方面提出了更高的要求。
对于《黑神话：悟空》来说，面对市场竞争加剧和用户需求变化带来的压力，需要不断创新和优化游戏内容和玩法，以满足玩家的需求和期望。同时，还需要密切关注市场动态和竞争对手的情况，及时调整游戏策略和市场定位。
《黑神话：悟空》作为一款以中国文化为背景的游戏，在走向国际市场时，必然会面临文化差异带来的挑战。不同国家和地区的玩家对于中国文化的理解和接受程度存在差异，这可能会影响他们对游戏的兴趣和体验。
比如，IGN海外总部给《悟空》打了8分。评测人员认为，技术层面的问题和本地化翻译方面的一些问题，可能会让玩家的游戏体验打折扣。
为了克服这一挑战，《黑神话：悟空》需要深入了解目标市场的文化和玩家需求，对游戏内容进行适当的调整和本地化处理。同时，还需要加强国际宣传和推广力度，提高游戏在国际市场上的知名度和影响力。
有专家提到，中国游戏企业在国际化过程中，市场准入、文化差异和技术壁垒是三大挑战。
“目前全球游戏产业的几家头部公司，在适应文化差异方面均作出了很多努力，例如，日本索尼公司开发的《战神》系列游戏围绕北欧神话展开。”
国内有博主发文称《黑神话：悟空》之所以一直被外国媒体攻击，主要是因为拒绝支付“多元化”团队的“指导费”。这也表明了中国游戏出海所面临的挑战无处不在。
随着科技的不断进步，游戏行业的技术也在不断更新迭代。新的技术和玩法的出现，可能会对《黑神话：悟空》等传统游戏带来冲击和挑战。
为了保持游戏的技术领先性和品质优势，《黑神话：悟空》需要不断跟进新技术的发展趋势，及时对游戏进行技术升级和优化。同时，还需要注重游戏品质的维护和提升，确保游戏在各个方面都能达到玩家的期望和要求。
在游戏行业中，知识产权的保护至关重要。《黑神话：悟空》的成功离不开其独特的创意和设计，但这些也面临着被侵权和盗版的风险。
为了保护知识产权和降低法律风险，《黑神话：悟空》需要加强版权意识和法律意识，及时申请和维护相关的知识产权。同时，还需要与相关部门和机构合作，共同打击侵权和盗版行为，维护游戏市场的正常秩序。
展望未来，在《黑神话：悟空》之后，下一个现象级的游戏IP会是什么呢？从当前的市场趋势和玩家需求来看，以下几个方向值得关注：
一个是科幻题材的游戏IP。
随着科技的不断发展和人类对未来的探索，科幻题材的游戏IP有望成为下一个热点。这些游戏将带领玩家进入一个充满想象力和未知的世界，体验科技带来的无限可能。
二是虚拟现实（VR）游戏IP。
虚拟现实技术的不断发展为游戏带来了新的可能性。VR游戏IP将提供更加沉浸式的游戏体验，让玩家仿佛置身于游戏世界之中。这种全新的游戏方式有望吸引大量玩家的关注和喜爱。
三是基于传统文化与现代元素结合的游戏IP。
在《黑神话：悟空》的成功之后，基于传统文化与现代元素结合的游戏IP有望继续受到玩家的青睐。这些游戏将传统文化与现代元素巧妙地融合在一起，创造出独特而富有吸引力的游戏世界。
有博主爆料，游戏科学工作室已正式注册了《黑神话：姜子牙》与《黑神话：钟馗》的商标，暗示在《黑神话：悟空》及其潜在DLC发布之后，这两款新游戏或将成为开发重点。
分析认为，游戏科学之所以规划《黑神话》三部曲，得益于《黑神话：悟空》空前成功，促成了项目获得额外的开发资金支持。
总之，《黑神话：悟空》的未来发展充满了无限的可能性和挑战。同时，我们也期待下一个现象级的游戏IP能够脱颖而出，为游戏行业带来新的惊喜和启示。
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