2月27日，A股大消费板块午后持续走高，食品、零售方向领涨，一鸣食品、好想你、佳禾食品、中百集团、东百集团等十余股涨停，熊猫乳品、骑士乳业、田野股份涨超10%。
港股方面，消费股同样延续走强，蜜雪冰城创超额认购纪录，带动行业继续走高。其中，奈雪的茶涨超23%，盘中涨幅一度超过40%；海伦司、九毛九、百威亚太、蒙牛乳业等跟涨。
消息面上，商务部定于2025年2月27日(星期四)下午3时举行新闻发布会，新闻发言人介绍近期商务领域重点工作有关情况，并答记者问。
此外，近日五部门印发《优化消费环境三年行动方案（2025-2027年）》，到2027年，消费供给提质、消费秩序优化、消费维权提效、消费环境共治、消费环境引领等五大行动深入开展。
两会聚焦促消费
除了上述消息面对板块的助推，市场同样关注全国两会政策预期，券商分析师普遍认为，今年经济增长目标或定在5%左右，财政政策将更加积极有为。
消费作为经济增长的重要驱动力，近年来呈现出复杂的发展态势。2024年我国GDP规模约为134.9万亿元，同比增长5%，社会消费品零售总额约48.8万亿元，同比增长3.5%，商品消费增长相对乏力，但服务消费展现出强劲复苏态势，同比增长6.2%，占比超40%。
为有效提振消费，从中央到地方提出了一系列政策措施，涵盖增强消费能力、创新消费场景、优化消费环境等关键方面。政策组合拳预计将围绕“政策创新+场景扩容+能力提升”三大主线展开，激发市场活力。
机构分析指出，五大方向或成焦点：
一是“以旧换新”2.0版，中央经济工作会议已明确“两新”政策加力扩围，预计两会将进一步细化资金分配和补贴范围，受益企业包括家电、汽车、数码消费等；
二是“AI+”新型消费，如AIPC、华为手机链、小米手机链、AI眼镜等新型智能产品消费，受益企业包括AI产品核心零部件公司、代加工公司及相关端侧芯片等；
三是文化传媒产品，受益公司包括影视、传媒等；
四是区域协同战略，下沉市场与文旅融合，如县域物流中心和文旅融合项目，冰雪经济、银发经济、首发经济等成区域增长亮点，受益公司包括区域文旅龙头、首发经济、IP经济的核心优势公司；
五是传统消费中新亮点、新机会，如白酒+新零售，受益企业包括区域新零售龙头企业。
东兴证券策略分析师林阳进一步认为，两会热议的主题往往很快投射到 A 股热点中来，市场往往以农业开场，预计在大科技和消费上仍旧有诸多讨论话题。林阳表示，除了大科技之外，他非常看好消费板块，虽然短期消费板块比较低迷，但消费是经济复苏的重要抓手，消费股的崛起是必然。
蜜雪冰城认购破纪录
港股消费赛道的走强则更多是源自蜜雪冰城认购破纪录。
2月26日，蜜雪冰城开启公开招股之路，万亿港元“冻资”创纪录，推动投资者对新茶饮股票进行价值重估。
据悉，融资认购倍数高达5125倍，认购金额达1.77万亿港元，创下港股市场新股认购新纪录，超越2021年快手的1.26万亿港元融资规模。此次IPO全球发售1705.99万股H股，发行价为202.50港元/股，募资总额约34.55亿港元，预计3月3日上市。
蜜雪冰城的IPO受到投资者热捧，一方面得益于港股市场整体情绪乐观，资金流入推动；另一方面，蜜雪冰城作为新茶饮行业的龙头企业，其独特的商业模式和强劲的业绩表现吸引了众多投资者的关注。招股书显示，截至2024年底，蜜雪冰城全球门店数已达4.64万家，2024年前三季度营收达186.60亿元，同比增长21.2%。
尽管蜜雪冰城在融资认购方面取得了亮眼的成绩，但仍有分析人士对此“泼冷水”：港股上市的新茶饮企业一直存在着破发“魔咒”。
2021年，奈雪的茶在港上市，但上市首日股价即破发，如今其股价已不足发行价的十分之一。茶百道上市后的表现与奈雪的茶类似，其当前股价较发行价几乎腰斩。古茗也是上市第二日即破发。
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