AI重塑家电产业，中国军团如何抢占欧洲高端市场？

在人工智能的推动下，中国家电产业正在经历深度变革，中国家电企业在国际家电博览会IFA上成为主角，展示了其前沿技术和创新能力，为了抢占欧洲高端市场，家电企业需要进一步加强研发，提升产品质量和技术含量，同时加强品牌营销和售后服务，提高品牌知名度和用户黏性，通过不断创新和提升竞争力，中国家电企业有望在欧洲市场取得更大的成功。

当地时间9月5日-9日，2025国际电子消费品展览会（IFA2025）正在德国柏林举办。作为面向欧洲乃至全球市场的展会，IFA是全球家电和消费电子的风向标。

IFA本届展会的主题是“智能生活·可持续未来”，聚焦人工智能、物联网、绿色科技等前沿领域。在IFA中心展馆外，中国海尔、海信、TCL、美的等品牌巨幅的广告位取代了之前的三星、LG、索尼等日韩企业的广告牌。经过多年的发展，中国家电军团已经成为IFA的主角和关键力量。

公开信息显示：今年有近700家中国企业参加IFA2025，中国家电巨头们都带着最新的技术和产品齐聚IFA。在美国不断提高关税的大背景下，欧洲市场毫无疑问成为中企出海必争之地。

AI重构家电竞争力

中国家电企业在推动家电智能和AI赋能家电上一直是最积极的，如今的AI已经不是单功能、噱头式的AI，而是越来越实用，能真正解决痛点改善体验的AI解决方案。

海信在IFA上带来了RGB-Mini LED电视新品U7S Pro全球首秀，海信U7S Pro搭载全新升级的“双芯”组合，完整承袭RGB-Mini LED“超高色彩、超高亮度、超广视角、超低能耗”等核心优势。新品将于9月底量产上市，包含75/85/100英寸三种规格。

海信RGB-Mini LED通过RGB-Mini LED发光芯片、信芯AI画质芯片H7的核心算法升级进一步解封硬件性能，可升级实现最高100%BT.2020高色域、100%色纯度低蓝光护眼等出色表现。

海信是全球首个且唯一量产RGB-Mini LED电视的品牌，尤其U7系列的推出将进一步推动了RGB-Mini LED从技术引领到全民共享的产业化进程，随着越来越多电视品牌布局RGB-Mini LED，标志着全球显示正式进入RGB-Mini LED时刻。

本届展会，TCL聚焦健康舒适、未来智能产品技术，向全球消费者展现中国消费电子品向智能化、高端化的升级蜕变。

在睡眠、饮食健康方面，TCL实业带来众多明星家电产品，其中TCL小蓝翼C7新风空调主打“AI睡眠”功能，拥有行业首创可变睡眠温度曲线，采用全球首创的毫米波雷达感知技术，识别睡眠阶段人体体动状态，并配合AI遗传算法，提升深度睡眠时长。

在AI创新领域，TCL旗下雷鸟创新的最新款AI/AR眼镜，包括全球最小可量产全彩MicroLED光波导AR眼镜雷鸟X3 Pro、雷鸟 Air 3s，吸引不少观众现场互动体验。同时，在TCL AiMe冬奥灵感滑雪乐园，用户可沉浸式体验全球首款分体式AI陪伴机器人AiMe，感受科技温度。

除了众多家电企业参与外，IFA近年来品牌多元化趋势愈发明显。据悉，联想、大疆等多个品牌也将在此次大会上亮相。

联想推出了最新的AI创新产品组合，包括全新形态AI概念设备、高性能PC、智能平板、沉浸式游戏设备和摩托罗拉智能手机，诠释了联想的Smarter AI for All愿景，加速将生成式AI和混合AI融入日常工作、创作和娱乐之中。

全球化进阶，欧洲成中企出海高地

欧洲市场是公认的全球品牌高端市场，尤其在美国市场因高关税而充满变数的情况下，欧洲将成为中国家电高端产品出海的重点市场。

为了抢占欧洲市场，中国家电企业已经做了一系列的布局。高举高打的体育营销成为海信、TCL等有实力的巨头拓展欧洲市场的重要手段。

海信正式官宣成为2026世界杯全球官方赞助商，这是继2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯之后，海信第三次赞助世界杯。

海信集团副总裁方雪玉表示，每次世界杯都会推动一项新的显示技术革命，2026世界杯将加速RGB-Miniled技术的全面普及。

今年2月份，TCL与国际奥委会正式签署协议，正式成为奥林匹克全球合作伙伴（TOP计划），这是中国显示巨头首次跻身奥运顶级赞助商之列，借助奥运会的舞台向全球输出品牌形象。

TCL深耕欧洲市场已有20余年，在全球各个市场中，TCL在欧洲市场的产品力和品牌影响力位列前茅，2025年上半年TCL电视全球出货量1346万台，位列全球第二，中国品牌第一，零售量在法国、波兰排名前二，在瑞典、西班牙等国家排名前三。TCL中高端产品在欧洲市场受到欢迎，今年上半年TCL Mini LED电视在欧洲市场出货量同比大幅增长91%，空调在欧洲同比增长31.7%。

值得一提的是，柏林IFA展最早始于1924年，同年，首届冬奥会在法国夏慕尼举办，在这两大国际盛会双百年的交汇之际，TCL“将冬奥搬进IFA”，融合科技和奥运精神，向欧洲乃至全球市场传递品牌温度。

联想在全球采用多品牌战略以更好覆盖当地市场。联想集团高级副总裁 IDG消费电脑事业部总经理欧阳峻在IFA上接受采访时表示，联想不同业务领域有不同的品牌，在德国有Medion品牌，在日本有NEC和富士通，这些收购的品牌纳入联想的品牌资产，能与联想品牌互补，更好地覆盖当地市场。

此外，大家电领域的海尔、创维、长虹等，清洁电器领域的科沃斯、追觅、MOVA、云鲸、石头科技等以及大疆、影石等消费电子企业都带着重磅产品参加了本次展会。