网飞收购华纳，背后的原因与策略分析

网飞收购华纳的原因在于进一步扩大其内容库，增加独家优质影视资源，此举有助于网飞在全球范围内的市场竞争中取得优势地位，提供更丰富的娱乐选择给观众，收购华纳也能为网飞带来深厚的品牌影响力和更广泛的用户基础，通过整合华纳丰富的影视资源，网飞能够提升自己在全球流媒体领域的地位，进一步巩固其在全球市场的领先地位。

当人们获知网飞参与竞购华纳时都没把这件事放在心上，因为网飞首席执行官泰德·萨兰多斯不止一次宣称，公司注重发展而非并购，电影院早已过时，绝大多数地方的影院处于步行范围之外，有违大众消费初衷。

以网飞的视角看，华纳的院线发行业务纯属累赘，如果不是为了讨演员与导演的欢心，它才懒得搭理院线。

若将时光拨回至2010年，时代华纳首席执行官杰夫·贝克斯认为网飞就是来搞笑的，不值得严肃对待：就像讨论阿尔巴尼亚军队是否会征服世界。现在，网飞宣布将以827亿美元收购华纳影业，华纳游戏工作室，华纳HBO与HBO Max流媒体，每位华纳-探索股东将获得每股23.25美元现金与价值4.50美元的网飞普通股。该交易已获得网飞与华纳-探索董事会批准，只待监管机构放行，以及华纳-探索完成分拆传统电视业务。

网飞对这桩交易充满信心，许诺若交易受阻导致收购失败，将向华纳赔偿58亿美元违约金。

人们不禁奇怪，明知派拉蒙上蹿下跳，动员各方力量阻止这桩交易，好莱坞编剧工会与院线代表联合抵制，交易受阻的风险看上去比以往任何时候都大，网飞为何还要执意收购华纳？

业内人士认为，网飞此举是为了消灭竞争。收购华纳可谓一举多得，既可以除掉竞争对手（华纳），又能防止另一位对手势力坐大（派拉蒙），同时还拿下华纳片库与业界首屈一指的IP资源，顺手拾获梦寐以求的游戏工作室——网飞一直想开拓游戏业务但始终不得要领，这下天上掉馅饼，手握阿卡姆骑士、真人快打、霍格沃兹之遗，终于能与索尼、微软同桌吃饭了。

与固有印象相反，网飞贵为全球第一流媒体平台，在北美也只占据8%屏幕观看时长，甚至还不如油管（12.9%），更别提短视频了。因此，网飞收购华纳不仅可获得HBO Max用户，还可根据所掌握的资源推出阶梯级订阅，覆盖更广泛人群：从哈利波特到怪奇物语，从老友记到鱿鱼游戏，从生活大爆炸到权力的游戏，而且还能视情追加云游戏筹码，屏幕吸引力大增。

就像流媒体革了电影院的命，游戏业的未来是虚拟现实与云游戏，流媒体与游戏殊途同归。网飞收购华纳导致IP资源傲视同侪，不向游戏领域转化简直暴敛天物。

另外，消息人士表示派拉蒙正策划恶意收购，在（阿拉伯金主）外援的支持下绕过管理层直接面向股东，提出以每股30美元全现金收购，出价高于网飞。